Контекстная реклама во Владикавказе
В этой статье
Бюджеты у бизнеса во Владикавказе обычно скромные: 15–40 тысяч рублей в месяц на кампанию. При таких суммах нельзя позволить себе широкие фразы и «пусть система сама разберётся» – каждый нецелевой клик заметен в отчёте. Зато и конкуренция ниже столичной: клик по услуге стоит 25–90 рублей вместо 300. Выиграть на этом рынке можно точностью ядра, поэтому настройка контекстной рекламы у нас начинается с разбора спроса и списка минус-слов, а не с увеличения ставок.
Спрос в горном туризме собирается иначе
Туристический спрос на Северный Кавказ на 80 процентов информационный. Люди ищут маршруты, погоду, фотографии Даргавса и Цея, отчёты о поездках – и всё это платить не будет. Коммерческое намерение прячется в узких формулировках: «гостевой дом Куртатинское ущелье бронирование», «джип-тур из Владикавказа на день цена», «трансфер аэропорт Беслан». Их частота невелика, но именно они приносят брони. Информационную часть спроса правильнее забирать статьями и поисковым продвижением, а не объявлениями.
Против «бесплатно», «своими руками» и «отзывов»
Три группы слов забирают больше всего денег впустую почти в любой нише:
- халява: бесплатно, даром, без вложений, акция бесплатно, скачать;
- самодел: своими руками, самому, пошагово, лайфхак, чертёж;
- исследование: отзывы, форум, сравнение, что лучше, рейтинг.
Последнюю группу минусуют не всегда: если вы работаете с репутацией и готовы платить за сравнение с конкурентом, «отзывы» оставляют отдельной группой с собственным объявлением и посадочной страницей.
Малый бюджет: как не распылить
При бюджете до 40 тысяч рублей мы держим четыре правила:
- не больше двух услуг в одной кампании;
- не больше 12 групп объявлений, иначе статистика не наберётся;
- автостратегии по конверсиям – только после 10 конверсий в неделю;
- рекламная сеть подключается со второго месяца, не раньше.
Иначе за месяц ни одна группа не наберёт данных и решения придётся принимать по трём кликам. Поэтому создать кампанию в Яндекс Директ сразу под весь прайс мы не советуем. Поэтому создать кампанию в Яндекс Директ сразу под весь прайс мы не советуем.
Транслитерация и опечатки в запросах
Директ сам подтягивает часть опечаток, но не все. В регионах с двуязычной средой стоит вручную добавить варианты написания названий, транслитерацию латиницей и распространённые ошибки в именах брендов – по ним конкуренция почти нулевая, а клик дешевле в разы. Проверяются такие фразы по отчёту через две недели после запуска: то, что не набрало показов, спокойно удаляется.
Что даёт связка с соцсетями
Аудитория, собранная рекламой, дальше догревается контентом. Мы настраиваем ретаргетинг на посетителей и параллельно ведём сообщества во ВКонтакте и канал в Telegram: в кавказских нишах, где решение принимается через рекомендации, это работает лучше повторных показов объявления. Подробнее о таком ведении – в разделе SMM.
Хватит ли 15 тысяч рублей на тест?
На одну услугу в пределах города хватит, чтобы за 3–4 недели получить первые обращения и понять цену заявки. На широкий прайс этой суммы не хватит ни при какой настройке.
Нужен ли отдельный лендинг под каждую услугу?
Под каждую крупную услугу – да, потому что объявление и страница должны отвечать на один и тот же вопрос. Мелкие услуги группируются на одной странице с якорями. Сами страницы делаем сами, если у сайта нет подходящих разделов.
Сколько длится тестовый период?
Три-четыре недели. За это время собирается статистика по группам, вычищается основной мусор и становится понятно, какие направления масштабировать, а какие закрыть.
Обсудим бюджет и ожидания честно. Позвоните на +7 (901) 417-22-12: если при вашей сумме реклама не окупится, мы скажем это сразу и предложим другой канал, вместо того чтобы брать деньги за заведомо слабую кампанию.
